，小家电向左or向右？

原标题:往年小家电会左转还是右转？

文本|郭颂金融

早上醒来，几片面包配一杯咖啡就是一顿丰盛的早餐；中午用空炸锅炸鸡胸肉，一杯破壁机做的鲜榨蔬菜汁；晚上打开电饭煲煮粥，扫地机器人开始自动打扫房间。......

在众多品牌铺天盖地的宣传中，小家电几乎覆盖了我们生活的方方面面，打着“小而美”“仪式感”的幌子，很多追求精致生活的年轻人愿意为消费买单。但当新鲜感褪去，小家电能带来多少“快乐”需要重新估计。

去年底，二手交易平台闲鱼发布了扫雷年终报告，评选出往年十大无用商品、十大创业雷区、十大崩星。值得注意的十大无用商品是空炸锅、跑步机、电子书、卷发器、早餐机、宝丽来、破壁机、筋膜枪、美容仪、健身圈。

也许是“很多东西不买根本用不上”的说法。随着年轻人的高消费热情，二手市场成为小家电的最终归宿。

疫情的爆发掀起了小家电的消费热潮，但随着生活逐渐步入正轨，显然有必要重新思考小家电行业该何去何从。

买空炸锅，而不是在北京东部钓鱼？

今年的年轻人不仅热衷于在淘宝上刷单，还热衷于在二手平台上刷单，比如钓鱼寻货、转身等，成为了新的“时代潮流”。

说“与其享受闲鱼，不如买小家电”也不无道理。在闲鱼上，90%新空炸锅的价格通常可以降低近50%。对于更细心、更热衷于逛商店的年轻人来说，这更具成本效益。

去年年初，QuestMobile发布了《2020小家电行业品牌营销洞察报告》。报告显示，在使用时间预测（数据为往年仅供参考）方面，闲置交易应用以274.9分钟排名第二，仅次于传统的综合电商应用。

小家电的目标群体主要针对25-35岁的女性消费者。他们大多生活在一线城市，有较强的消费能力和消费意愿，相对理性，不排斥闲置商品交易。

但从另一个角度来看，小家电的崛起反而促进了闲鱼、回头客等二手交易平台的活跃。这背后的原因是小家电本身无法撑起精致生活的美好幻想。“不用了”、“闲着没事吃灰”……挑剔又热衷新事物的年轻人正在逃离小家电的假象。

厨房小家电企业虽然在不断深挖长尾子品类，但品类的丰富性并不能强化用户粘性。缺少刚需功能的小家电，在被用户闲置之前，往往只使用一两次。我们看到的是，越是“小红书必买”和“知乎万赞推荐”的小家电，越有可能成为你厨房里的“装饰品”。

小家电的特点是功能单一，但功能相互重叠。破壁机和豆浆机，空炸锅和烤箱...因小场景而成长，也因小场景而受限。

于是，消费升级热潮的消退，产品的宣传与实际体验的差距，让年轻人为之呐喊，拒绝买单。

小家电，伪需求？

小家电曾经也有自己的亮点。Aowei数据显示，往年双十一期间，12大类小家电贡献零售额50.5亿元，销量达2423.3万台。

到了往年的时候，形势会大起大落。今年双十一期间，头部小家电品牌销量大幅下滑，与618形成鲜明对比。

自往年疫情爆发，往年整体下滑以来，小家电的新鲜感似乎正在消失。增长乏力成为往年小家电行业的主旋律。

造成这个问题的原因有很多。

其实小家电的崛起其实源于z世代消费观念的转变，随着国内经济的增长，年轻消费者的消费能力不断增强，尤其是“精致”成为了消费的核心概念。在消费品市场上，有许多新的消费品牌通过打出精美的牌而崛起。但在小家电市场，成功是讲究的，失败也是讲究的。

种草文化和带货直播的兴起，容易激起年轻消费者的消费冲动；营销和消费升级的催化推动了小家电市场的扩张。依托“精致生活”的口号，小家电迅速占领用户心智。

但疫情过后，消费观念再次发生变化，年轻人的消费观念逐渐向理性转变，“精致”很难把握自己的消费痛点。他们开始追求性价比来满足自己对生活品质的需求，低价、刚需、去品牌化等消费理念受到年轻人的追捧。这也是往年临粮、样本经济、二手交易会上涨的主要原因。

同时，小家电的性能缺陷进一步降低了消费者的购买欲望。比如酸奶机做的酸奶口感差；榨汁机工艺复杂，买瓶NFC果汁比较好...这款小家电的诞生是为了解决用户的痛点，但却成为了用户新的痛点。

与传统家电相比，小家电的诞生时间预测（数据为往年仅供参考）更短，大多数企业更注重营销方式，而忽视了基础产品的研发。小家电企业更多借鉴互联网企业的发展模式，通过扩大品类抢占市场份额。这也直接导致目前市场上小家电质量问题频发，年轻人“精致生活”的梦想被质量问题打破。

智能化、集成化、走出去，最终的归宿在哪里？

这个问题也逐渐蔓延到小家电企业。

往年，小熊电器受到资本市场的欢迎，股价飙升至165.9元的历史新高。随着往年小家电普及度的下降，资本市场对小雄电器的热情早已退却，股价今天已经跌至64元左右，现在与高点相比已经处于谷底。

从财报中，我们可以进一步看到小家电市场的回撤。小雄的财务报告数据显示，往年前三季度营收为23.65亿元，同比下降5.32%；归母净利润1.89亿元，同比下降41.29%；前三季度，经营活动产生的现金流从去年的6.5亿元下降到今天的-2682万元。

小熊电器也不是个例。比如新宝股份前三季度净利润同比下降34.63%；往年上半年，九阳归属于上市公司股东的净利润仅增长8.06%；ST德豪去年初宣布，因小家电业务处于亏损状态，短时间预测（数据为往年仅供参考）内难以扭亏，寻求缩减相关业务规模。

亏损加剧的原因之一是小家电企业陷入了重营销的误区。数据显示，往年前三季度，小熊电器的销售费用同比增长6.40%，占营收比例为15.54%。相比之下，其在R&D的投资仅为9.2亿元，占总收入的3.91%，占销售费用的四分之一。

重营销轻R&D的后果是品牌自身的壁垒很弱。面对类似的竞争，只有降价才能寻求竞争力。

然而，进入门槛低，竞争越来越激烈。据调查数据显示，有超过百万的小家电相关企业。在巨大的竞争压力下，小家电企业的日子越来越不好过。

从美的、九阳等老牌，到小雄电器、Roborock等新兴品牌，如何获得用户青睐成为不可回避的问题。由于小家电技术壁垒浅，家庭之间的差距基本在设计、营销推广、价格水平之上。门槛低的后果也带来了产品混杂、质量问题频发的问题，威胁着行业的长远发展。

因此，对于小家电行业来说，可能是一个迈向智能化趋势的契机，从而提高技术门槛。相比几乎“无用”的普通小家电，智能家居硬件产品更能切中消费者痛点。

此前，由巨人计算与36Kr研究院联合发布的《新品牌研究——小家电与智能家居硬件报告》显示，智能家居正成为年轻白领的“好心肠”。在月收入10-15K的白领中，超过50%的受访者表示更关注智能家居硬件产品。

比如家电龙头美的，已经开始向智能化方向发展小家电业务。随着未来智能家居概念的进一步渗透，相关市场将展现出更广阔的想象空。

此外，虽然有些子品类确实表现不佳，比如经济慵懒的小家电依然可以保持较好的增速。相比其他细分赛道，懒人经济的小家电更能满足消费者的需求，尤其是对于越来越“懒”的年轻人来说，这些小家电更“香”。与此同时，集多种功能于一体的综合家电也开始受到消费者的青睐，如集燃气灶、油烟机、洗碗机、烤箱于一体的集成灶，集烘干、洗涤于一体的洗衣机等...家电集采将是未来小家电市场新的发展主题。

也是逃离国内市场，走向国际市场的好方法。国内家电制造供应链相对成熟，国内制造业出口经验丰富，能够满足国际市场需求。因此，出口国际市场是国内小家电企业寻求突破的更好选择。

例如，贝尔电气往年财务报告数据显示，其对外销售额从往年的8598.59万元增长至往年的2.09亿元，销售额同比增长143.21%。海外市场的充分开发空将是深陷内部纠结的国内小家电企业的有效发展策略。

长期来看，小家电仍将是家电市场的***，但如果不能形成技术优势，抓住消费者的痛点，前路仍将坎坷。目前市场需求尚未完全释放，在未来智能化趋势和家电复杂化的趋势下，小家电企业仍需思考到底是左转还是右转。回搜狐多看看。

负责编辑:

文章标题：，小家电向左or向右？

本文地址：http://uc.55px.com.cn/show-64366.html

本文由合作方发布，不代表中职学校招生网立场，转载联系作者并注明出处：中职学校招生网